Selamat tinggal Golden Arches: Berganti nama menjadi McDonald’s untuk dibuka kembali di Rusia

Minggu menandai fajar baru bagi pecinta makanan cepat saji Rusia ketika bekas restoran McDonald’s Corp dibuka kembali di bawah merek dan kepemilikan baru, lebih dari tiga dekade setelah kedatangan rantai makanan cepat saji Barat yang sangat populer.

Peluncuran kembali akan dimulai pada Hari Rusia, hari libur patriotik yang merayakan kemerdekaan negara itu, di lokasi utama yang sama di Lapangan Pushkin Moskow tempat McDonald’s pertama kali dibuka di Rusia pada Januari 1990.

Pada awal 1990-an, ketika Uni Soviet runtuh, McDonald’s datang untuk mewujudkan pencairan ketegangan Perang Dingin dan merupakan kendaraan bagi jutaan orang Rusia untuk mencicipi makanan dan budaya Amerika.

Keluarnya merek itu sekarang menjadi simbol kuat tentang bagaimana Rusia dan Barat sekali lagi berpaling dari satu sama lain.

McDonald’s bulan lalu mengatakan menjual restorannya di Rusia kepada salah satu pemegang lisensi lokalnya, Alexander Govor.

Kesepakatan itu menandai salah satu keberangkatan bisnis paling terkenal sejak Rusia mengirim puluhan ribu tentara ke Ukraina pada 24 Februari.

‘Golden Arches’ McDonald’s yang ikonik telah diturunkan di situs-situs di Moskow dan St Petersburg, di mana mereka akan membuka jalan bagi logo baru yang terdiri dari dua kentang goreng dan patty hamburger dengan latar belakang hijau.

Pembukaan kembali awalnya akan mencakup 15 lokasi di Moskow dan wilayah sekitarnya.

Mr Govor mengatakan dia berencana untuk memperluas merek baru, yang belum disebutkan namanya, ke 1.000 lokasi di seluruh negeri dan membuka kembali semua restoran rantai dalam waktu dua bulan.

Tapi mungkin ada beberapa angin sakal.

Butuh beberapa dekade untuk membangun merek, kata Peter Gabrielsson, Profesor Pemasaran Internasional di Universitas Vaasa Finlandia, dan peluncuran baru sangat penting untuk kesuksesan merek di masa depan.

“Hari pembukaan penting karena ini adalah pertama kalinya konsumen dapat benar-benar merasakan dan menyentuh dan melihat merek dan apa artinya,” katanya.